常州奥体中心派遣的苏超主题遮拦物体育赛事直播。 中新社/供图
新赛季的苏超在常州奥体中心拉开帷幕。 臧晓松/供图
无锡队与镇江队的比赛现场。 臧晓松/供图
2026年4月11日晚两边球员在比赛中争顶头球。 中新社/供图
常州奥体中心苏超比赛看台派遣一新。 中新社/供图
证券时报记者 臧晓松
4月11日，备受瞩办法江苏省城市足球联赛（苏超）第二赛季拉开帷幕。旧年还靠“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”玩梗出圈的草根联赛，本年平直变身成本市集香饽饽：首批24家援助商里16家是上市公司，阿迪达斯更是破天荒给非职业联赛定制专属球衣。
从张雪机车惊艳亮相、近300台魔法原子机器东谈主扮演，到“太湖三傻”逆袭，常州获得“笔画之战”，新赛季的苏超玩转流量密码。这场激勉全民狂欢的草根足球赛事，俨然成了撬动区域经济发展的“文学旅超等引擎”。
新赛季启幕
又爆出热梗
4月11日，苏超新赛季率先迎来4场“内斗”：上赛季只赢一场的常州队，在揭幕战中对阵只输一场的南通队，被网友形象称为“恐龙抗狼之战”；接下来3场比赛，则是扬州队对阵苏州队的“园林德比”、无锡队对阵镇江队的“太湖西德比”、连云港队对阵盐城队的“苏北德比”，场场话题完全。
四肢人所共知的“斗省”，江苏各市在开幕式扮演中更是“卷”出新高度。常州队主场开赛庆典上，周深献唱苏超主题歌曲《强烈洞开》，其名字还暗含“州胜”的寓意。紧接着，魔法原子的200台四足机器狗与90台东谈主形机器东谈主亮相现场，在雨中完成了寰球规模最大、环境最复杂的户外群控扮演。
在无锡队主场开赛庆典上，张雪机车车友队驾驶与夺冠同款的820RR车型登场，并身着13支球队的队服绕场骑行。证券时报记者了解到，张雪机车与无锡渊源深厚，当地多家企业参与了张雪机车部分组件的量产拼装。“咱们以机车为纽带，将无锡深耕实业、诚心诚意的匠心，追求极致、远程上前的速率，以及永不言弃、敢闯敢拼的工商精神，带到这片足球赛场。”张雪机车车友队队员默示。
在“园林德比”中，“扬剧王子”李政成与苏州评弹名家盛小云跨界同台，婉转调子飘荡赛场，网友直呼“这是绿茵场上最好意思的江南韵味”。在“苏北德比”中场休息阶段，“西游仙魔团”骑着碳纤维自行车闪亮登场，为赛场平添了更多意旨酷爱酷爱意旨酷爱酷爱。
“散装江苏”“莫得假球，全是世仇”“比赛第一，友谊第十四”……2025年首届赛事时代，这些刷屏荟萃的创意热梗，让苏超在江苏变得愈发接地气、有温度。证券时报记者从干系部门获悉，2025年首届苏超时代，现场不雅赛东谈主次冲破243万，场均2.8万东谈主的上座率创下省级联赛记载；线上直播不雅看东谈主次超22亿，酬酢平台干系话题播放量冲破1000亿，成功置身国内最具影响力的省级足球赛事行列。
苏超新赛季，赛事也迎来全面升级：13轮单轮回赛制优化为22轮双轮回老例赛，淘汰赛升级为主客场双回合制，总场次从85场增至91场，赛程周期从5个月拉长至7个月，且固定每周六开赛，让球迷终于无须在职责和看球之间驱驰。
尽管天公不作好意思，开幕战今日遭受降雨，但球迷的眷注、球员的景象涓滴未受影响，更演出了“太湖三傻”集体逆袭的精彩戏码。在旧年苏超时代，经济阐扬的苏锡常（苏州、无锡和常州）因领先战绩欠安，集体排行垫底，被网友捉弄为“太湖三傻”，成为夙昔赛事的一莽撞旨酷爱酷爱意旨酷爱酷爱谈资。在新赛季首轮比赛中，苏锡常三队一都竣事好意思满翻身。其中，无锡队主场3:1征服镇江队，苏州队客场1:0小胜扬州队。
在旧年的苏超比赛时代，南通队仅输1场比赛，而常州队则遭受开局五连败零进球，“输球减笔画”的梗一度火出圈。本年的揭幕战中，常州队濒临南通队平直打出3:0的完胜战绩。赛后，“常州发布”以《3:0！常州赢啦！过年！》为题发布推文。引来网友纷繁跟帖，“一场球，把旧年丢掉的笔画全拿回归了！”“常州：赢球场次追平上赛季；南通：输球场次追平上赛季！”更有网友号令常州休假一天，而“常州发布”也恢复网友：“未来（注：周日），休假！”在次日举行的“破圈传播荟萃主题沙龙”上，常州市市长周伟专门点赞了网友神评，“旧年谁也踢不外，本年谁也踢不外”。
生意价值暴增
上市公司场下角力
正所谓戎马未动，“粮草”先行。本年苏超除了门票需要抢，念念成为援助商也要“抢破头”。相较于顶级职业赛事动辄上亿的援助门槛，苏超凭借江苏原土超68%的受众渗入率、精确的区域流量触达，成为上市企业低成本营销的优选。
追忆苏超第一赛季，赛事初期仅有6家官方援助商，江苏银行更所以仅800万元就拿下独家总冠名。随着官方部门主动招供“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”等玩梗行动，苏超终于火爆出圈，生意援助也终于迎来“下半场”发力。今世缘、龙蟠科技、海澜之家、安井食物等上市企业以政策伙伴、援助商身份试水入局。江苏省体育局副局长刘彤涌现，2025年，苏超与近40家优质企业联袂同业。
本年1月27日，证券时报记者在苏超商务配合发布会上获悉，本年苏超为配结伙伴提供了“更具价值的配合决议”，并为联赛总冠名商江苏银行、苏豪控股集团以及各层级共24家官方援助商授牌。
证券时报记者梳剃头现，在上市企业与知名品牌矩阵中，海澜之家、洋河股份、今世缘、伊利股份等原土花费上市龙头入局，阿迪达斯、厚味可乐、喜力等知名品牌“尝鲜”；官方援助商还包括共创草坪、龙蟠科技、新城股份、伟星新材等上市公司。另外，总冠名商苏豪控股集团虽未上市，但其旗下领有苏豪弘业、苏豪前卫、苏豪汇鸿等5家A股上市公司。援助商宇视科技则是上市公司千方科技旗下企业。在而后更新的配合矩阵中，又有顺丰控股、海天味业、七欣天成为官方援助商或官方供应商。
证券时报记者从洋河股份获悉，公司将以政策配结伙伴援助、赛区冠名等式样入局，聚焦赛事场景开展品牌浮现、线劣品鉴等营销行动，贴合白酒品牌区域化、场景化营销的公开策略。共创草坪则为赛事多个赛区考试场提供专科东谈主造草坪场面，借助赛事示范效应，拓展华东地区乃至寰球各地通顺场面校正干系业务。多家A股上市公司依托赛事开展品牌营销与业务联动，竣事低成本高退换的区域渗入。
“复古苏超这么的原土顶级赛事，不仅是一次品牌行动，更是四肢江苏企业与家乡同业的价值奔赴。”海澜之家董事长、总司理周立宸向证券时报记者默示，海澜之家自首届赛事起，便以官方政策配结伙伴身份全力干预苏超，随同着赛事开展，与每一座参赛城市同频共振，让“意见健康生存”的理念着实融入城市肌理。
关于官方援助金额，干系部门和援助商均三缄其口。据多家媒体表现的数据，苏超2025年总援助收入约5000万元。而在苏超商务配合发布会举行前，曾有当地官方媒体发布音问称：苏超新赛季援助总金额达2.02亿元；冠名配合方面，上赛季的江苏银即将链接复古，援助金额也进步至4500万元，新入局的苏豪集团援助3000万元。不外，而后干系部门否定了“2026赛季苏超援助金额达2.02亿元”的音问。
另外，3月31日，阿迪达斯公布苏超13支参赛球队的主客场参赛球衣。阿迪达斯大中华区品牌高等副总裁虞震蓉涌现，“这是阿迪达斯在寰球规模内，第一次为非职业足球联赛打造专属球衣”。有音问称，阿迪达斯这次破耗2100万元（800万元现款+13支球队每队100万元装备）拿下独家装备援助权。
值得一提的是，江苏此前还启动了苏超小微企业商务遴择。每家中选企业仅需干预5万元，便能与平均干预超百万的官方援助商享受同等权力，让“街头小店”也能与“外洋巨头”同“场”浮现。统计数据娇傲，江苏全省共3582家顺应条目的小微企业报名，最终通过摇号产生32家拟中选企业及30家备选企业，中签率仅有0.89%。
文学旅深度联动
赛事带来花费增量
在苏超新赛季的开幕式上，代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列形象圈粉大批：醋罐子、大闸蟹、水蜜桃、盐水鹅……一个个憨态可掬的城市IP造型，是这些城市在文旅花费上开动脑筋的缩影。在2026年苏超到来之际，各地纷繁深挖原土特质，将赛事热度与文旅资源深度绑定。
宿迁以“项羽故里”文化为中枢，打造专属“霸王队”IP，不仅推出凭苏超球票半价游项王故里的福利，更搭配“洋河酒+骆马湖湖鲜”的特质霸王套餐，让球迷在不雅赛之余感受当地文化与好意思食魔力。卫冕冠军泰州则打出“水师出征”的主题，在被誉为“水上苏超”的溱潼会船节上，三十余条篙子船整都布阵，化身恭维“水师”，特有的造势神情带动溱潼古镇逐日搭客量冲破万东谈主，景区邻近餐饮、住宿营收同比大幅增长。
一江之隔的无锡，更是凭借球迷的“临时急时江心补漏”出圈。2025年无锡队对阵常州队前，有球迷在灵山大佛前摆放2个足球，成果球队2:0成功。2026年苏超首轮，又有球迷加码造势，在灵山大佛前摈弃3个足球，直白寓意“3:0”。景区也借重营销，将该处设为苏超专属打卡点，并同步推出“票根游灵山”等文旅福利。
“苏超如消失把火，点火了江苏地面的足球眷注，也照亮了城市文学旅会通发展的新旅途。”周立宸直言，苏超不仅是竞技的舞台，更是结合城市、激行动能、展现风貌的强盛纽带，“在这里，咱们见证了大批兴盛东谈主心的时代，也感受到体育通顺为城市带来的活力与凝合力。”
一众参与援助的上市公司，也运行围绕苏超发力。周立宸向记者默示，海澜之家四肢赛事政策配结伙伴，执续围绕苏超推出赛事邻近衣饰家具，依托线下门店渠谈开展赛当事者题营销，干系家具销售及品牌联动数据顺应企业线下零卖业务的公开数据。
苏豪控股则以IP化运营深度绑定赛事，旗下上市公司苏豪前卫负责打造出苏豪控股的“苏超”专属IP“苏好好”。“咱们但愿打造一个跳出刻板框架、有温度有内涵的视觉灵魂。控股集团在奔赴外洋市集的路上，需要有一个水灵的形象，能把品牌内核揉进视觉里，成为苏超赛场和世界市集双向承接的芳华符号。”干系东谈主士默示。
常州上市公司天目湖，也在常州队大捷后“庆祝太湖三傻成功晋级太湖三霸”，并面向寰球搭客推出半价游三园、以及寰球“王”姓骁雄免双园大门票等行动。
“为更好便民惠民，咱们执续潜入‘苏超联赛+苏新花费’联动IP，革命打造‘不雅苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’花费链条，努力将赛事流量退换为花费增量。”江苏省商务厅副厅长吴海云端示。
2025赛季，苏超竣事了“1元门票带动7.3元邻近花费”的经济杠杆，比赛日历间，全省主场城市A级景区招待搭客2511.71万东谈主次，其中外地搭客占比高达57.3%，银联渠谈他乡文旅花费达145.7亿元。
就在苏超开幕之际，“随着苏超游江苏”主题行动也崇拜启动。“咱们聚焦球迷和搭客需求，用优质文旅家具和干事，努力把赛事流量退换为搭客‘留量’。”江苏省文旅厅副厅长钱宁默示。据了解，江苏结合携程、同程、途牛等头部OTA平台，重心打造100条跨区域主题线路家具，涵盖不雅赛+非遗+演艺+好意思食+博物馆等多元维度，打造一批“苏超第二现场”和主题文旅市集。
业内东谈主士向记者默示，苏超不再是单一的体育赛事，而是串联起全省文旅花费、带动管行状复苏的首要纽带，成为江苏区域经济发展的特质文学引擎。